Mentre facevo ricerche sulla pubblicità nativa, più comunemente conosciuta come Native Advertising o Native Ads, mentre navigavo nei risultati di ricerca, ho visto rapidamente che queste nozioni sollevano un sacco di domande.
Infatti, le ricerche associate al termine Native Advertising sono principalmente per definizioni ed esempi.
Definizione di pubblicità nativa
La pubblicità nativa è un formato di pubblicità online. Ciò che lo differenzia dalle altre pubblicità che possiamo trovare durante la nostra navigazione è la sua capacità di adattarsi al suo ambiente.
Gli annunci nativi assumono la carta grafica del loro ambiente ospitante, tutti gli elementi grafici sono presi in carico in modo che l’annuncio assomigli al contenuto che lo circonda. Inoltre, le posizioni sono anche un buon modo per distinguere un annuncio nativo da un display classico. Infatti, gli annunci nativi sono di solito integrati direttamente nel contenuto di una pagina (Native In-Feed).
Lo scopo della pubblicità nativa
Mentre molti attori della pubblicità online mettevano in dubbio l’efficacia dei cosiddetti formati intrusivi, come i banner, gli annunci, ecc., direttamente ispirati ai formati pubblicitari della carta stampata, i formati nativi sono nati alla fine del 2012 negli Stati Uniti e da allora si sono sviluppati in tutto il mondo.
Le promesse del Native Advertising sono numerose e variano a seconda delle parti coinvolte:
Per gli inserzionisti:
- Aumentare l’engagement con gli annunci
- Avere annunci più mirati, quindi più rilevanti per gli utenti di Internet
Per gli utenti di Internet:
- Offrire contenuti pubblicitari rilevanti
- Annullare la sensazione di disagio nella navigazione (indotta da annunci display non nativi)
Per gli editori di contenuti:
- Visualizzare annunci rilevanti per il pubblico
- Generare entrate pubblicitarie senza compromettere l’esperienza dell’utente
Poiché gli annunci nativi non sono appariscenti per natura, non interferiscono con l’esperienza di navigazione dell’utente e offrono agli inserzionisti prestazioni che prima era impossibile ottenere con gli annunci display. Con tali promesse, il Native Advertising ha attirato molti inserzionisti e allo stesso tempo ha guadagnato una quota significativa del mercato display. Nel 2019, il Native Advertising ha rappresentato il 22% del mercato della pubblicità su display e ha contribuito per il 38% alla sua crescita. (Fonti: SRI France).
Quali media per gli annunci nativi?
Sei un inserzionista e sei convinto che il Native Advertising sia essenziale per raggiungere i tuoi obiettivi come :
- Generare lead
- Acquisire traffico qualificato
- Ridurre i costi di acquisizione
- Retargeting degli utenti conosciuti
- Branding.
Sì, ci sono molte opportunità con gli annunci nativi, ma siate consapevoli che è possibile utilizzare questo formato su molti media.
Se a prima vista, si pensa naturalmente alle soluzioni pubblicitarie online sviluppate dai giganti del web come i motori di ricerca e i social network, dovreste considerare nei vostri piani media anche le soluzioni proprietarie che vi permettono di approfittare di soluzioni altrettanto innovative sui nuovi media come le newsletter delle marche di media.
Ecco una panoramica dei media e dei servizi digitali dove spesso troviamo annunci nativi:
- Reti sociali
- Motori di ricerca
- Siti web
- Applicazioni mobili
- Newsletter
Alcuni esempi di annunci nativi
Sui social network
Su newsletter
Sur les moteurs de recherches
Abbiamo appena visto cos’è il Native Adverting, un formato pubblicitario il cui principio principale è la capacità degli annunci di fondersi con l’ambiente che li ospita. Se vuoi saperne di più sulle soluzioni di Native Advertising di Powerspace o sulla nostra rete di ad serving, contattaci.
