Native Advertising : définition, raison d’être et exemples

definition et exemple native advertising

Benjamin Carro

Chargé de Webmarketing chez Powerspace, plateforme de Native Advertising pour newsletter.

4 novembre 2020

Alors que je faisais des recherches sur la publicité native plus communément appelée Native Advertising ou encore Native Ads, en parcourant les résultats de recherches, j’ai rapidement vu que ces notions suscitent beaucoup d’interrogations.

De fait, les recherches associées au terme Native Advertising concernent principalement des définitions et des exemples.

résultats de recherche Native Advertising

Sachant que le Native Ads est notre cœur de métier chez Powerspace, il semble tout à fait légitime et pertinent que nous abordions les sujets suivants dans cet article :

Définition Native Advertising

Le Native Advertising est un format de publicité en ligne. Ce qui le différencie des autres publicités que nous pouvons trouver lors de nos navigations, c’est sa capacité à s’adapter à son environnement.
Les publicités natives reprennent trait pour trait la charte graphique de leur environnement d’accueil, tous les éléments graphiques sont repris pour que la publicité ressemble aux contenus qui l’entourent. Par ailleurs, les emplacements sont aussi un bon moyen de distinguer une publicité native d’un display classique. Effectivement, les publicités natives ont coutume d’être intégrées directement dans le contenu d’une page (Native In-Feed).

Illustration Native Advertising
Exemple d’intégration d’une publicité native en comparaison avec les publicités display dans le contenu d’une page web. On peut voir que le format natif s’intègre parfaitement dans le contenu. Évidemment la mention « Sponsorisé par… » (ou toute autre variante) est indispensable à la bonne lecture des internautes pour éviter les tromperies sur la nature du contenu proposé. À l’inverse de la publicité native, les formats display occupent souvent beaucoup d’espace sur la page (comme illustré ci-dessus) et font abstraction de tous les éléments et contenus de la page, de la charte graphique, etc.

La raison d’être du Native Advertising

Alors que bon nombre d’acteurs de la publicité en ligne s’interrogeaient sur l’efficacité des formats dits intrusifs, comme les bannières, les bandeaux publicitaires, etc. directement inspirés des formats publicitaires de la presse papier. Les formats natifs ont vu le jour fin 2012 aux États-Unis et n’ont eu de cesse depuis de se développer dans le monde entier.

Les promesses du Native Advertising sont nombreuses et varient en fonction des interlocuteurs :

Pour les Annonceurs :

  • Augmenter l’engagement avec les publicités
  • Avoir des annonces mieux ciblées donc plus pertinentes pour les internautes

Pour les internautes :

  • Proposer des contenus publicitaires pertinents
  • Annuler la sensation de gêne à la navigation (induite par les publicités display non natives)

Pour les éditeurs de contenus :

  • Afficher des publicités pertinentes pour les audiences
  • Générer des revenus publicitaires sans nuire à l’expérience utilisateur des internautes

Comme par nature les publicités natives ne sont pas tape-à-l’œil elles ne nuisent pas à la navigation des internautes et offrent aux annonceurs des performances qu’il était jusqu’alors impossible à obtenir avec des publicités display.Avec de telles promesses, le Native Advertising a su attirer de nombreux annonceurs et par la même occasion s’octroyer une part de marché importante au sein du display. En 2019, le Native Advertising représentait 22 % du marché de la publicité display et contribuait à hauteur de 38 % à sa croissance. (Sources : SRI France).

Quels supports pour les publicités natives ?

Vous êtes un annonceur et vous êtes convaincu que le Native Advertising est indispensable pour l’atteinte de vos objectifs comme :

  • Générer des leads
  • Acquérir du trafic qualifié
  • Diminuer vos couts d’acquisition
  • Recibler des utilisateurs connus
  • Faire du branding.

Oui, les opportunités sont nombreuses avec les publicités natives, mais sachez qu’il est possible d’utiliser ce format sur de nombreux supports.

Si au premier abord, on pense naturellement aux solutions de publicité en ligne développées par les géants du web comme les moteurs de recherches et les réseaux sociaux, il faut aussi considérer dans vos plans média les solutions propriétaires qui permettent entre autres de profiter de solutions tout aussi innovantes sur des supports inédits comme par exemple : les newsletters de marques médias.

Voici un aperçu des supports et services numériques sur lesquels nous retrouvons souvent des publicités natives :

  • Les réseaux sociaux
  • Les moteurs de recherches
  • Les sites web
  • Les applications mobiles
  • Les newsletters

Quelques exemples de publicités natives

Sur les réseaux sociaux

Exemples de publicités natives sur les réseaux sociaux
Ci-dessus, des exemples de publicités natives sur les réseaux que sont LinkedIn, Twitter et Facebook. Évidemment, l’idée ici n’est pas de faire une liste exhaustive mais bien de vous montrer que le Native Advertising s’invite partout. On peut observer sur ces exemples que les publicités ressemblent fortement à des posts naturels, puisque par exemple, les systèmes de réaction aux publications sont bien présents et en tout point identiques aux contenus non sponsorisés tout comme les structures globales des contenus.

Sur newsletter

Exemple de Native advertising sur newsletter
Ci-dessus, deux exemples de publicités natives sur une newsletter de marque média (Futura Sciences). Comme on peut le voir, les publicités des annonceurs du réseau Powerspace reprennent le format de présentation des articles. On retrouve donc deux publicités côte à côte (mises en avant pour l’exemple dans l’encadré rose) composées d’une image, d’une mention « Sponsorisé par… », d’un titre et de la mention « by Powerspace ». Les publicités présentées ici sont aussi diffusées sur d’autres newsletters de marque média (elles sont choisies en fonction des audiences cibles). Ainsi, les contenus publicitaires sur le réseau Powerspace peuvent apparaître sous différentes formes en fonction des newsletters dans lesquelles elles sont diffusées (le tout automatiquement). 

Sur les moteurs de recherches

Exemple de native advertising dans les résultats de recherche Google
Dans cet exemple, j’ai utilisé le terme de recherche « Native Advertising ». Cette annonce est en tout point identique à un résultat de recherche naturel, à l’exception de la mention « Annonce ».

Nous venons de voir ce qu’est le Native Adverting, un format publicitaire dont le principe réside principalement dans la capacité des annonces à se fondre dans leur environnement d’accueil. Si vous souhaitez en savoir plus sur les solutions de Native Advertising proposées par Powerspace ou sur notre réseau de diffusion des annonces, contactez-nous.

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