Directive CNIL ePrivacy, impacts et actions mises en place

Directive-CNIL-Cookie-tracking

Vincent Boyer

Product Manager Welcoming Group

13 avril 2021

Depuis le 1er avril, la nouvelle directive ePrivacy de la CNIL est entrée en vigueur.
C’est l’occasion pour nous de vous proposer un récapitulatif des impacts de cette mesure et des actions entreprises par Powerspace pour maintenir notre conformité tout en garantissant un bon niveau de performances.

Les impacts de la directive :

  • Le consentement sur les cookies et autres traceurs est désormais univoque, libre et il doit être aussi simple de les accepter que de les refuser.
    Aussi, le taux de consentement va naturellement chuter – D’après les premiers tests réalisés par nos équipes, nous attendons une diminution d’environ 30% des consentements (à confirmer dans les jours qui viennent). Nous mettrons à jour cet article dès que nous aurons le recul nécessaire pour vous donner un chiffre plus précis.
  • La responsabilité du consentement n’est désormais plus uniquement sur le responsable de traitement, mais sur tous les acteurs. Il est donc important de pouvoir prouver que nous sommes en mesure de récolter des informations sur les utilisateurs.

Sur le réseau de nos partenaires médias l’impact reste maîtrisé. Nous n’utilisons aucun cookie sur les emails et le consentement des abonnés est généralement récolté par notre réseau d’éditeurs à l’inscription à la newsletter.

Sur le réseau de nos annonceurs, cette nouvelle directive aura pour effet de limiter le dépôt de cookie ce qui entraînera des mesures de leads ou sessions moins fiables mais ne dégradera pas la performance des campagnes.

Nous allons assurément connaître une baisse de performance de nos cookies de mesure des performances publicitaires sur les sites de nos partenaires annonceurs. Les comptages des sessions / leads / orders seront moins précis.

Actions mises en place :

Conformité et suivi :

  • Powerspace ne collecte aucune donnée permettant d’identifier un utilisateur personnellement. Nous ne collectons que des données permettant de suivre les interactions avec les annonces et nos clients annonceurs. Le détail est accessible sur la page Privacy de Powerpace.
  • Powerspace permet aux utilisateurs de désactiver le ciblage publicitaire. Soit directement au niveau des publishers via l’utilisation d’un identifiant anonyme, soit via notre outil dédié.
  • Powerspace est IAB vendor. Cela signifie que vous pouvez ajouter Powerspace dans votre CMP en nous sélectionnant dans la liste des vendors. Cela permettra d’activer nos tags et cookies en fonction des finalités sélectionnées par vos utilisateurs.

Maintien des performances :

  • La mesure des performances publicitaires à travers l’utilisation de cookies n’est pas une solution viable dans le futur. Les nouvelles réglementations, la disparition des cookies tiers en 2021 et la généralisation des bloqueurs de tags sont autant de raisons de ne pas continuer à utiliser ces solutions. C’est pourquoi Powerspace permet de remonter les leads et orders via un tracking server-to-server. De cette manière, nous utilisons vos outils de tracking pour consolider nos stats et assurer un suivi des campagnes optimal.
    Plus d’informations sur la documentation pour l’implémentation.

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